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为此,嘉多宝赌气一般狂砸广告宣传费,借势伦敦奥运会、买巴西世界杯的直播广告、冠名《中国好声音》……据称,仅在2012年,嘉多宝在广告上撒的币就将近12亿元人民币,而广州王老集只在这方面花了700万元。
当然,王老集很快跟了上来,你赞助《好声音》,我买下《新闻播放》广告,你敢降价,我就打折……为了抢市场,嘉多宝和王老集使劲浑身解数,不顾成本只要抢人。
而价格战的直接后果,不仅让两家企业都出血肉疼,还顺手把市场上其他的凉茶品牌给挤没了。
前瞻产业研究院的数据显示,2016年,嘉多宝在凉茶市场上的份额占比是52.6%,王老集是42.4%,至于和其正、潘高寿、黄振龙等凉茶品牌,全部加起来,共享犄角旮旯里剩下的5%,已经难觅踪迹。
纵观两方对垒。王老集颇有咄咄逼人之势,就像把蛋下在别人窝里的杜鹃,养大了就收回去不说,还想把人家老窝给端了。而嘉多宝和王老集之间的竞争,也进一步体现了商标的重要性。可以说,一个小小的图形商标,就代表了企业的价值,一个打造出知名度的企业商标价值甚至高达千亿。如果没有对企业的商标知识产权进行良好的保护,所带来的损失是不可估量的。
……
对于林枫而言,他可不管你这些乱七八糟的,他是商人,商人讲究的是利益。
如果没有利益,什么都是狗屁。
如果有天大利益,即便这趟浑水再浑浊,为了捞钱,我也敢踩上两脚。
三天时间很快到了。
可惜的是,严总监没有出现,陈总也没有登门,甚至半个电话都没有。
林枫被抛弃了。
“林总,你当时就不该出手帮嘉多宝,不该帮他们设计那份“对不起”海报,现在可好了,给人渡过第一关,人家根本不记得你的功劳。”公关经理朱珠说话。
“对不起”海报,看起来是林枫的创意,其实不过是借着上个时空的记忆默写下来罢了。
说到底,这是人家嘉多宝自己人搞的东西。
即便他不出手,用不了多久,“对不起”海报肯定也会顺势出现。
“没关系!”
林枫倒是很坦然,“嘉多宝的劫难很多,不止这一个关口,等到下一次危机时,他们就会想起我林枫的作用了。”
等下一次严总监再来求人,林枫的价格也要加倍了。
在林枫的信念中,亏谁也不能亏自己。
“林总,我们现在应该做什么?”朱珠问。
“不搀和,等他们上门。”
“我觉得在年底前,严总监都不会出现了,如今舆论对他们大利,局势几乎算是逆转,如果陈总再推出一些手段,说不定真能短时间内赢下这一轮博弈。”朱珠担心道,为了王老集与嘉多宝的事,她可是忙活了好一阵子。
到头来竹篮打水一场空的话,朱珠真不甘心。
这是林枫极为关注的一桩生意,投入的人力物力并不少,最终无疾而终的话,说明她朱珠能力有问题,这个公关经理的位置她坐得稳吗?
“七天之内,严总监一定会上门。”林枫很自信。
“对不起”海报一出,嘉多宝占尽舆论优势,可人家王老集的高层也不傻,比如会放出杀手锏,舆论这东西,在法律上可不怎么好使。
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